第七步熟悉可用的网站测试工具

熟悉可用的网站测试工具

随着越来越多的人理解了网站测试工具的重要性,网站测试工具的数量和种类也有了巨大的增长,每种工具的价格和优点都各不相同。这对于过去局限于少数基本网站测试工具或依靠内部制作工具的在线商家和分析师来说是件好事。


这里要学习3种测试工具,包括它们的优缺点。

 

1.免费的基本测试工具

因为免费测试工具的功能及支持与咨询服务非常有限,但是通常使用简单,所以对于开始走上网站测试和优化之路的公司很理想。目前只有一种重要的免费网站测试工具一一Google Website Optimizer ( Google网站优化器)。Google Website Optimizer ( www.google.com/websiteoptimizer ):这种来自Google的测试工具非常流行,这不仅是因为它是免费的,还因为它易于使用和安装,这一点对于没有经验的测试者来说很重要。它适合测试一些简单的内容,例如,具有比较不同页面设计、不同图形和按钮的两个页面的性能。该工具提供A/B测试和多变量测试功能,但是相当有限(本周稍后你将学习这些测试类型)。

这个工具的出色之处在于它的使用不需要太多技术知识,只需要在网站上“剪切一粘贴”几个脚本。这个工具的缺点是功能有限,更适合于具有特定常规目标(如产品购买或者线索捕捉)的网站,因为很难测试非常规目标或者同时测试多个目标。其他的局限是没有分组或者定位能力,报告是前一天的,因此你无法实时获得最新的测试结果,而且无法导入销售数据,无法在工具中测算收入的提高。

该工具最大的缺陷之一是没有帮助你实施测试和建立测试策略的支持或者咨询服务,大部分用户必须通过第三方提供商来获得帮助。但从整体上说,这个工具是试水优化工作的好场所,有希望利用它为具有更多功能的工具建立一些好的结果和用例。

2.中级测试工具

这些中级测试工具适合于希望扩展测试工具功能而没有大量预算的在线企业。大部分工具的目标是重视简单和可视化创建测试能力的市场管理人员。Optimizely ( optimizely.com ):这是一款较新颖的测试工具,功能集比起Google网站优化器提升了一步。这个工具最适合于喜欢可视化编辑器的市场和设计人员,因为它有很棒的可视化接口,你可以轻松地设计测试。另一个好处是该工具让你可以简单地在网站上实施测试,需要的技术更改很少。你只要在想要测试的页面上进行可视化修改,然后添加一些简单的代码,该工具会为你完成其他的所有工作,包括运行测试和提交报告。

服务套餐的成本相当低,通常按照你的测试获得的流量,也提供更高服务水平的附加功能。基本级别和功能的服务套餐价格为每月19美元起,具有高流量并且希望拥有所有高级功能的网站需要400美元/月。
Visual Website Optimizer ( visualwebsiteoptimizer.com ):这是另一款出色的可视化设计工具,你可以根据当前页面设计测试,用一个简单的“所见即所得”编辑器重新排列和编辑你的页面。然后,它会给出一个简单的标签,放在你刚刚可视化创建的网站版本上,并开始向你的访问者展示测试变种,运行测试。图2.6说明了这个工具的一些可视化设计功能。


它还提供了用于查看访问者点击内容的点击地图以及基本的访问者分组。这个工具对于测试新手来说很容易使用,价格也相当便宜,套餐价格从每月49美元起。总体来说,这个工具值得考虑,可以用来替代Google网站优化器。Unbounce ( unbounce.com):这是一款特别有价值而独特的测试工具。

Unbounce使你可以创建和测试新网站,而不像大部分其他测试工具那样只能测试现有的网页。你可以用它从具备内置网站优化最佳实践的登陆页模板库中轻松地创建自己的页面。然后,你还可以测试不同的元素,甚至将这个页面部署到它们的Web服务器上。你所要做的就是向新的页面发送流量,开始测试和转化你的访问者。

如果你销售具有线索生成表单的单一产品或者服务并且想要对它们进行测试和优化,这个工具特别理想。它也很适合于创建和测试付费搜索登陆页。这个工具的好处之一是不需要编码知识就能创建登陆页和运行测试,安装也比其他测试工具更快。它的使用成本也相当低。


3.企业测试工具


这些测试工具提供高级功能和灵活性,以及帮助测试实施和测试策略的完整支持和咨询服务。然而,因为这些高级的功能,这些工具往往非常昂贵,许多公司必须为此建立一个专案Adobe Test&Target(omniture. com/en/products/conversion/testandtarget)。许多人认为这个工具是所有网站测试工具中功能最多的。顾名思义,除了提供测试功能之外,这个工具还提供出色的访问者定位功能,可以定位多种访问者分组,为他们提供更相关的内容。这通常能够增加访问者的参与度并且在你的网站上转化他们。这个工具还配备强大的自动化功能,能够将表现最好的内容展现给你的访问者,从而节约许多将测试中的胜者提供给各类访问者的人工。

这个工具还能很好地与Adobe的Web分析工具SiteCatalyst集成。在必要的时候,你可以在SiteCatalyst中进行更深入的测试分析,使用来自SiteCatalyst的高级访问者分组更好地分组和定位你的测试。

你还可以使用该工具帮助优化和测试其他在线渠道,包括其他网站上的横幅广告以及你的电子邮件活动。这个工具的支持和咨询服务很出色,Adobe还提供一个全方位服务测试机构—Adobe Digital,为你提供从测试策略到测试实施的各种服务(这能很好地切入任何测试资源或者弥补你在第3章中将要了解到的经验缺陷)。Autonomy Optimost ( optimost.com ):这个工具被看作另一个重要的企业级测试网站工具,正在快速占据市场。它提供的功能与Adobe Test&Target很相似,但是在定位功能上没有后者那么多,集成分析也无法和Test&Target与Adobe SiteCatalvst的集成功能相比。这个工具有一些独特的卖点,特别是简单地创建和测试用于付费搜索和电子邮件营销的登陆页的功能,以及强大的横幅广告测试功能。与其他企业级方案相比,它在实施上也相对简单,简单地建立一行代码就能够测试多个页面元素。


Optimost还具有很好的咨询服务,有助于测试的实施和策略,它也提供一个全方位服务方法,能够为你提供各种帮助,包括测试策略和测试实施。SiteSpect ( sitespect.com ):这个企业级测试工具具有非常独特的网站测试方案,往往能够帮助你克服测试工具实施中的技术障碍(这是一个常见的问题)。这是因为该工具实际上在后台运行,而不是直接运行于网站上,不需要在网站上放置实际的测试代码。这意味着,在你安装它之后,很容易在网站上的任何地方执行测试。然而,有些机构发现它的独特实施风格很难使用,因为它需要你的所有流量首先通过它的平台,才能进行测试。这个工具具有一个强大而独特的功能,能够帮助你优化移动网站,还有一个很棒的功能,可以帮助你提高网站性能,从而帮助提高参与度和转化率。然而,这个工具缺乏Optimost和Test& Target的一些高级测试功能。特别是,它缺乏好的定位功能,并且不提供任何内部网站分析功能。不过,总体来说,如果复杂的技术问题限制了你在网站上添加测试代码的能力,这个工具是值得考虑的。


Monetate ( monetate.com ):这个企业级测试工具对于电子商务网站特别有用。它具备一个很出色的内置推荐引擎,高级的个性化和定位服务,以及一个内置的CRM系统和用于测试及优化产品投放的销售规划功能。所有这些功能对于电子商务网站的全面优化都是必不可少的。然而,因为它的功能多种多样,测试能力不像其他领先的企业测试工具那么成熟。


这个工具还以杰出的易用界面为荣,这种界面对在线营销人员而言非常理想。而且,在网站上使用这个工具不需要进行多少技术工作,使用所有的功能只需要在网站上加入简单的代码片断。总体而言,这个测试工具是电子商务网站绝对值得考虑的。

  • 上一篇: 第六步理解拥有网站测试工具的重要性
  • 下一篇:第八步确定预算并理解选择的工具可能带来的技术障碍
  • 2014年百科SEO教程seo百科栏目,汇集seo十万个为什么,提供seo入门教程学习seo,研究seo最新动向。
    在后续的文章中将会分享更多关于seo十万个为什么、学习seo、谷歌SEO教程、百度SEO教程和搜索引擎优化教程。

    - Copyright  ©2012~2013 - 百科SEO教程(www.bktj.net)版权所有 - 站长QQ1414929496 - 网站地图 - Power By-Z-Blog -
    --