第六步理解拥有网站测试工具的重要性

接下来,在做网站优化之前,你必须安装一个网站测试工具并了解理解拥有网站测试工具的重要性,因为这是帮助你改进网站转化率和成功指标的最重要工具。测试工具能够让你试验网站上的各个元素,了解哪些与你的访问者产生共鸣并且更有效地将它们转化为你的目标。没有测试工具,很难对网站进行有效、可度量的测试,改进转化率所要花费的时间就会长得多。

理解拥有网站测试工具的重要性

今天,你将学习拥有网站测试工具在进行成功的网站优化过程中的重要性。在网站测试工具流行之前,企业往往在没有正式工具的情况下,以非正式的方法进行测试。这些测试往往只是在一段时间内运行网站的一个版本,然后运行另一个版本一段时间,并比较两者的差异。

但是,许多网站公司仍然这样做,它们并不了解不使用正式网站测试工具的测试有许多缺点。现在你将要学习使用测试工具的重要性。

首先,如果你在没有工具的情况下尝试优化并进行测试,会遇到许多技术难题。例如,很难在没有技术难题或者不一致的访问者体验情况下,在同一时期内提供网站的不同版本。一旦你开始对访问者进行分组并提供针对性的不同内容,这立刻就变得很难。而正如你在第3章中所要看到的,访问者分组与定位是任何成功的优化计划中不可或缺的一部分。如果你只是简单地一个接一个测试两个不同变种,你将会遇到各种问题:在不同测试时期可能有不同的流量来源和质量,影响转化率和有效分析测试的能力。

其次,如果没有测试工具,很难在测试结果上进行分析,难以发现统计学上的优胜者,也就难以确定在默认和其他测试版本上的转化率提升。没有测试版本性能的统计学分析,往往会导致将次优的版本投入实用,在最糟糕的情况下可能对转化率和访问者体验有负面影响。而这些功能内置于所有测试工具中,你可以更好和更精确地分析测试结果和优化效果。

最后,如果不使用测试工具,在开发和启动网站更改时,由于新版本达不到预期目标而导致的风险和代价往往要高得多。使用测试工具不仅仅希望修改后的网站正常工作,同时能够降低这些风险和代价。这是因为使用测试工具能够让你更好地控制页面特定元素的测试,降低测试流量的比例,如果测试情况不佳,关闭它也更加容易和快速。

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