第五步:为你的成功衡量指标设置目标

第五步:为你的成功衡量指标设置目标
   
在你确定了所在网站类型的成功衡量指标并且建立当前水平的基准之后,你必须为每个指标设置目标。在你实施本书中介绍的网站优化最佳实践和测试之后,应该肯定能够取得现实的改进。
   
然而,你可能想要寻求关于转化率和成功衡量指标理想情况的指南,这也是网站优化领域的常见问题。遗憾的是,你无法在本书中找到这种指南。
   
这主要是因为没有“完美”的转化率或者“完美”的成功指标数值。这些数值不仅在不同类型的网站上有很大的不同,甚至在同一类型的网站之间也有很大的不同。例如,两个网站可能销售相同的产品,但是一个更多地重视获得注册用户并向他们营销的价值,而另一个网站可能包邮。这些价值主张都对转化率和成功衡量指标有不同的影响。
   
你也不应该将注意力放在这一点上,担心优化和分析博客上所说的,你的转化率或者具体成功指标结果应该高于X%或者Y%。关于这些数字的笼统陈述都是主观而简单化的,它们可能影响你,致使你设置不现实和无法达到的目标,从而陷入麻烦。
   
相反,正如前面关于基本转化指标中所提到的,你需要关注的重点是在你当前的成功指标之上改进。理想的情况下,你应该将它们至少提高10%一20%,这在实施和测试了本书中介绍的网站优化最佳实践之后应该可以达到。这对于持续提高转化率和成功指标也非常重要,即使你已经实现了最初的目标。

还要强调一点,你应该同报自己和其他帮助你达到成功指标目标(以及整体转化率目标)的人。即使向为达成目标做出贡献的人提供简单的礼券,也能够在机构内部建立更好的测试文化,这个主题将在第4周中更详细地进行探讨。

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