营销趋势之交互营销

营销趋势之交互营销

不管在什么样的情况下,营销都会在发展变化。只是变化没有那么大而已。这就像用开水去煮青蛙和用凉水煮青蛙一样。道理都是一样的。只有当这个变化发展到一定程度,我们才会发觉那些地方不对了。在交互式的市场格局下,消费者,分销商,制造商形成相向的交互式的沟通与互动,这样情况下,以消费者为中心的信息接收与发射力,与渠道,媒体,终端形成良好互动。使之产生交互式营销的新态势。

传统营销都是单一的,主动进攻型的,消费者被动接收式的。他们与消费的交易沟通是静止的,没有交流,更不是活生生的状态。交互营销讲求的是,利用新的营销工具,与消费者进行互动式沟通。满足消费者对“无形产品”需要和欲望!是心灵价值的满足。

交互营销是一种新的营销模式。他对创新性产品,与互联网有密切关系的产品,娱乐化程度较的产品,有巨大影响力,也是实现交互式营销的基础。比整合营销更具活力。

基于此,我们认为,交互式营销不仅仅就是一种传播,他是将品牌传播,市场活动,销售渠道都结合在一起,在销售中传播,在传播中销售,每一个消费者从主动兴趣到互动的体验,从心生欢喜到口碑相传,消费者也是产品的一部分,形成消费者与产品的完全互动。而不是相向关系,是一体化的关系。

交互营销是一场变革,也是一场革命。是对旧观念、旧思想、旧意识、旧思维方式、行为方式的挑战。是产品与品牌竞争升级的的必然产物,也是竞争一种高级型态。交互营销是一种新型的商业模式,对企业的品牌打造具有重要作用。

事实证明,过去的营销传播只是简单的信息传递,而不是一种企业与消费者之间互馈式的对话和交流,单纯依赖大众传媒在营销传播中根本无法达到这一目的。以大众媒体作为营销传播主要依托,其间存在着某些天然不足,简单说可以概括为三点,即单向度、强制性和传播与营销相互割裂。

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